Hnub no nyob rau hauv sociology tsis muaj ib lo lus txhais ntawm lub tswvyim ntawm "kev sib raug zoo". Theorists sib cav txog cov yam ntxwv uas ua rau pawg no, hais txog lub ntsiab lus ntawm lo lus. Kev tshawb nrhiav tom kawg tau txhawb kev tshawb fawb txog kev noj qab haus huv nrog ob txoj haujlwm tawm tsam txog lub ntsiab yam ntxwv ntawm tib neeg. T. Parsons, E. Durkheim thiab lwm tus neeg txhawb nqa ntawm thawj txoj hauv kev sib cav tias tib neeg yog, ua ntej ntawm tag nrho cov, ib qho kev sau ntawm tib neeg. E. Giddens thiab cov kws tshawb fawb uas qhia txog nws qhov kev xav ua ntej yog qhov tseem ceeb ntawm kev sib raug zoo ntawm tib neeg.
Ib pawg neeg, thaum tsis muaj zej zog koom ua ke, tsis tuaj yeem hu ua ib lub zej zog. Cov xwm txheej no yog ib qho zoo rau cov neeg uas nyob hauv ib puag ncig ntuj thaum ub. Ntawm qhov tod tes, cov txheej txheem ntawm kev sib raug zoo thiab qhov tseem ceeb tsis tuaj yeem nyob ntawm nws tus kheej, thaum tsis muaj tus tuav ntawm cov txiaj ntsig no. Qhov no txhais tau hais tias cov yam ntxwv uas tau txheeb xyuas los ntawm cov neeg sawv cev ntawm ob txoj hauv kev yog cov yam ntxwv tseem ceeb ntawm tib neeg. Txawm li cas los xij, yog tias qhov muaj nuj nqis ploj mus yam tsis muaj cov neeg nqa khoom, tom qab ntawd cov txheej txheem ntawm cov neeg tsis muaj lub nra hnyav nrog cov txiaj ntsig hauv kev sib koom ua ke.lub neej muaj peev xwm txhim kho nws tus kheej txoj kev sib raug zoo. Yog li ntawd, tib neeg raws li kev coj noj coj ua ntawm kev coj noj coj ua yog ib pawg ntawm cov tib neeg uas, nyob rau hauv cov txheej txheem ntawm kev sib koom ua ke, tsim ib qho kev sib raug zoo, uas yog tus cwj pwm los ntawm qee yam tseem ceeb, kab lis kev cai.
Raws li kev ua haujlwm ua haujlwm, tib neeg raws li kev coj noj coj ua muaj xws li ob peb yam:
- Kev sib sau yog cov zej zog sib txawv sib koom ua ke los ntawm qee lub hom phiaj;
- Tus nqi yog cov qauv kev coj noj coj ua, cov tswv yim thiab cov ncej sib koom thiab txhawb nqa los ntawm cov tswv cuab hauv zej zog;
- Tus Qauv - tus tswj hwm tus cwj pwm uas ua kom muaj kev txiav txim siab thiab kev sib nkag siab hauv zej zog;
- Txoj haujlwm yog cov qauv ntawm tus cwj pwm coj tus kheej txiav txim siab los ntawm cov qauv ntawm lawv txoj kev sib raug zoo nrog lwm yam kev kawm.
Kev sib raug zoo raws li kev coj noj coj ua yog ib pawg ntawm kev sib raug zoo thiab cov tib neeg uas muaj kev sib cuam tshuam thiab raug txiav txim los ntawm cov koom haum tshwj xeeb: kev cai lij choj thiab kev coj noj coj ua, kev coj noj coj ua, cov koom haum, kev nyiam, kev xav, thiab lwm yam.
Kev sib raug zoo raws li kev coj noj coj ua ntawm kev coj noj coj ua tsis yog ib pawg theoretical nkaus xwb, nws yog ib qho kev ua neej nyob uas nyob rau hauv tas li. Cov txiaj ntsig ntawm zej zog tsis zoo li qub, lawv hloov pauv raws li qhov tshwm sim ntawm kev cuam tshuam ntawm cov xwm txheej sab nraud los ntawm kev xav ntawm kev nco qab ntawm pawg neeg sib raug zoo. Kev lig kev cai thiab kev coj cwj pwm hloov, tab sis tsis txhob tso tseg, yog qhov tseem ceeb tshaj plaws ntawm kev sib txuas ntawm tib neeg.
Ib qho tseem ceeb tshaj plawsqhov tseem ceeb ntawm lub neej niaj hnub no yog cov khoom siv zoo. Consumer society yog qhov tshwm sim ntawm kev loj hlob ntawm capitalism. Kev noj ntau ntawm cov khoom siv thiab tsim cov txheej txheem tsim nyog ntawm qhov muaj txiaj ntsig zoo li lub zej zog. Lub tswv yim ntawm cov tswv cuab ntawm lub zej zog zoo li no yog kev txhim kho kev nce qib thiab kev txhim kho cov thev naus laus zis kom nce qhov ntim ntawm cov khoom tsim khoom.
Lub neej yav tom ntej ntawm lub neej yog nyob ntawm daim ntawv thiab kev ua haujlwm zoo ntawm cov koom haum kev sib raug zoo. Kev txhawb nqa rau tsev neeg, kev sib yuav, kev kawm pub dawb thiab pej xeem yog qhov tseem ceeb tshaj plaws uas txiav txim siab qhov kev cia siab ntawm txhua qhov kev sib raug zoo.
